Boris Becker o Zverevie: czy lider ATP potrzebuje lekcji PR?

Alexander Zverev – tenisowy geniusz, PR-owy kłopot?

Alexander Zverev, świeżo upieczony lider rankingu ATP, zachwyca na korcie swoją grą, ale poza nim – zdaniem Borisa Beckera – ma spore rezerwy. Legendarny niemiecki tenisista, a obecnie ekspert, wskazuje na problem w zachowaniu "Saszy" i jego relacjach z mediami oraz kibicami. Czy Zverev musi popracować nad swoim wizerunkiem?

Szorstki w Niemczech, czarujący za granicą?

Becker zauważa wyraźną różnicę w sposobie, w jaki Zverev komunikuje się z mediami. W rozmowach z niemieckimi dziennikarzami bywa "szorstki i oschły, wręcz niezbyt przyjazny". Tymczasem w anglojęzycznych wywiadach jest "znacznie bardziej sympatyczny, czarujący i dowcipny, elokwentny i pełen autoironii". Skąd ta dwulicowość?

58-letni Becker próbuje rozwikłać zagadkę mniejszej popularności Zvereva w ojczyźnie, mimo jego spektakularnych sukcesów. Wskazuje na kilka czynników:

• Pochodzenie rodziców: "Jego rodzice pochodzą z Rosji, a on mówi po rosyjsku do swojego boksu na korcie" – cytuje Beckera "Der Spiegel".
• Brak komentarza politycznego: Zverev unika komentowania wojny w Ukrainie w kontekście politycznym, co Becker – choć osobiście to rozumie – przyznaje, że "nie jest to dobrze odbierane".

Becker radzi: "Bądź bardziej otwarty!"

Ekspert telewizyjny nie szczędzi rad nowej "jedynce" światowego tenisa. Becker podkreśla, że Zverev jest osobą czarującą i dowcipną, ale musi to pokazać szerszej publiczności. "Jeśli zależy mu na tym, aby był bardziej szanowany, a może nawet kochany, zwłaszcza w swoim rodzinnym kraju, Niemczech, to musi coś z tym zrobić" – przekonuje Becker. W końcu sportowiec potrzebuje wsparcia fanów.

"W piątym secie chcesz, żeby kibicowali tobie, żeby cię wspierali, a nie mojemu przeciwnikowi. I robią to, jeśli cię lubią i chcą, żebyś wygrał. Nie zawsze odnoszę wrażenie, że Saszy na tym zależy" – dodaje legendarny tenisista, apelując o większą otwartość.

Sprawa sądowa i wizerunek

Becker odniósł się również do niedawnych zarzutów przemocy domowej wobec Zvereva. Sprawa zakończyła się w czerwcu 2024 roku ugodą pozasądową i zapłatą odszkodowania w wysokości 200 tys. euro, co nie jest równoznaczne z przyznaniem się do winy. Zverev nadal jest uważany za niewinnego.

"Sprawa rozstrzygnęła się w sądzie. Nie jestem ani sędzią, ani prokuratorem, ale z perspektywy czasu, można by to było lepiej wyjaśnić, stosując odpowiednie środki PR" – ocenia Becker, sugerując, że odpowiednia strategia komunikacyjna mogłaby pomóc w uniknięciu negatywnych konsekwencji wizerunkowych, nawet w tak delikatnej sytuacji.